Με την παγκόσμια αγορά wellness tourism να οδεύει προς τα 1,4 τρισ. δολάρια έως το 2027, τα ξενοδοχεία επενδύουν στην ευεξία και επανασχεδιάζουν ριζικά το ταξιδιωτικό προϊόν
Αντί για αυστηρά πρωτόκολλα και λίστες «πρέπει», ο κανόνας του 2026 είναι «wellness your way»: ο ταξιδιώτης μπορεί να πιει πράσινο χυμό ή σαμπάνια, να κάνει διαλογισμό κάτω από τα αστέρια ή να χορέψει με DJ set, να ταξιδέψει μόνος, με σύντροφο ή με όλη την οικογένεια. Μέσα από αυτό το πρίσμα ξεχωρίζουν εννέα βασικές τάσεις.
Η πρώτη μεγάλη μετατόπιση είναι ότι οι ταξιδιώτες ευεξίας θέλουν ξανά να είναι κοινωνικοί. Μέσα σε μια παγκόσμια «επιδημία μοναξιάς», τα spa και τα wellness resorts δημιουργούν ολοένα και περισσότερους κοινούς χώρους, λέσχες και hubs για να συναντηθούν άνθρωποι με κοινά ενδιαφέροντα. Στην Κόστα Ρίκα, το The Retreat δημιούργησε το Santosha Wellness Club, ένα open-air clubhouse με lofts, γυμναστήριο, yoga studio, infinity pool, tapas bar και εστιατόριο, σχεδιασμένο ως σημείο συνάντησης. Η Scorpios, γνωστή από τη Μύκονο, μεταφέρει το concept της και στη φιλοξενία: στο Scorpios Bodrum στην Τουρκία οι επισκέπτες συμμετέχουν σε ομαδικά sound baths και yoga τη μέρα και χορεύουν σε DJ sets το βράδυ, μοντέλο που θα ακολουθήσουν και οι νέες μονάδες σε Ντουμπάι και ‘Ασπεν. Παράλληλα, εμφανίζεται ένα νέο είδος «social club»: τα longevity clubs, όπως το Remedy Place στη Νέα Υόρκη, στο Λος Άντζελες και στη Βοστώνη, αλλά και τα υπό δημιουργία Six Senses Place στο Λονδίνο και The Estate στο LA.
Δεύτερη τάση είναι ότι οι σάουνες μετατρέπονται σε χώρους ψυχαγωγίας. Η παραδοσιακή σκανδιναβική κουλτούρα της σάουνας ως κοινωνικού θεσμού συναντά μια εντυπωσιακή γερμανική τελετουργία: το «aufguss». Πρόκειται για 15λεπτες «παραστάσεις» σε μεγάλη κοινόχρηστη σάουνα, όπου ένας εκπαιδευμένος Aufgussmeister ρίχνει παγάκια με αιθέρια έλαια στις πέτρες, χορεύει σε ρυθμό μουσικής και με πετσέτες και βεντάλιες «σπρώχνει» τα κύματα αρωματικού ατμού στους λουόμενους. Το Priedlhof, resort στο Naturno της Ιταλίας, έχει ολόκληρη ομάδα Aufgussmeisters σε τετραώροφο sauna tower. Αντίστοιχα, το BASIN Glacial Waters στο Fairmont Chateau Lake Louise στον Καναδά εντάσσει την εμπειρία στο εισιτήριο εισόδου, ενώ στο Bathhouse Flatiron στη Νέα Υόρκη και στο Othership (Τορόντο και Νέα Υόρκη) οι aufguss τελετές και τα «sauna parties» με breathwork, live μουσική και χορό γίνονται ολοένα πιο δημοφιλή.
Τρίτη τάση, το 2026 αναδεικνύεται σε χρονιά της γυναικείας υγείας. Μετά από δεκαετίες υποεκπροσώπησης, η βιομηχανία υγείας και ευεξίας στρέφει επιτέλους το βλέμμα της στις πραγματικές ανάγκες των γυναικών σε όλο τον κύκλο της ζωής τους – από τη γονιμότητα έως την εμμηνόπαυση. Γιατροί, οι αποκαλούμενες «MenoPosse», μιλούν ανοιχτά για συμπτώματα και θέματα που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν ταμπού, ενώ δημόσιες φιγούρες όπως η Naomi Watts και η Michelle Obama μοιράζονται εμπειρίες από την εμμηνόπαυση. Resorts όπως το Shou Sugi Ban House στα Hamptons προσφέρουν εξειδικευμένη διατροφολογική καθοδήγηση για ορμονική υγεία, εμμηνορρυσία και γονιμότητα. Παράλληλα αναπτύσσονται «babymoon» retreats, όπως αυτά της Mom’z σε Ισπανία και Πορτογαλία, με προγεννητική άσκηση, journaling και φροντίδα για μέλλουσες μητέρες. Η Canyon Ranch, ένα από τα πιο εμβληματικά wellness destinations στις ΗΠΑ, ετοιμάζει νέο resort στο Lake Plato, Texas, το 2026, με ειδικό Women’s Collective για τις ανάγκες γυναικών από τα 30 μέχρι τα 60+.
Η τέταρτη τάση αφορά τις οικογένειες, καθώς τα wellness ταξίδια γίνονται πλέον οικογενειακή υπόθεση. Με το παιδικό βάρος και τον εθισμό στις οθόνες να αυξάνονται, οι γονείς αναζητούν εμπειρίες που καλλιεργούν υγιείς συνήθειες στα παιδιά από νωρίς. Spa που παλιά ήταν αυστηρά adults-only σχεδιάζουν τώρα προγράμματα για παιδιά, εφήβους και πολυγενεακές παρέες. Στα νησιά των Μαλδίβων, το Joali Being διαθέτει ειδική ζώνη B’Kidadult με δραστηριότητες για παιδιά (παιχνίδια μνήμης, animal flow yoga) και teens (DJ fit night, beach bootcamp), καθώς και ξεχωριστό μενού θεραπειών. Στο Six Senses Kanuhura γονείς και παιδιά συμμετέχουν σε παράλληλα fitness και breathwork sessions, ενώ το Four Seasons Punta Mita στο Μεξικό λανσάρει πρόγραμμα «Babies for All Seasons» για οικογένειες με μωρά έως 18 μηνών, από baby yoga μέχρι reflexology «Baby and Me».
Πέμπτη τάση είναι η στροφή σε πιο πνευματικές πρακτικές, όπως τα sound baths, οι τελετές πανσελήνου και οι συνεδρίες ευθυγράμμισης chakra. Όσα κάποτε χαρακτηρίζονταν «πολύ new age», σήμερα είναι από τα πιο δημοφιλή προγράμματα spa. Στο 1 Hotels Hanalei Bay στη Χαβάη, οι επισκέπτες συμμετέχουν σε συνεδρίες εξισορρόπησης ενέργειας σε rainbow chakra mats, στο Blackberry Mountain στο Τενεσί δοκιμάζουν somatic sculpt (κάτι σαν silent disco με mindful κίνηση), watercolor reiki και τελετές νέας και πανσελήνου, ενώ στο Cayo Levantado Resort στη Δομινικανή Δημοκρατία το Yubarata wellness center δομεί το πρόγραμμα του γύρω από το αστρολογικό ημερολόγιο και τα ηλιοστάσια. Στην Εσθονία, το νέο Eha wellness retreat στο νησί Hiiumaa θα βασίζει τα retreats του στην τοπική παγανιστική «earth faith», ακολουθώντας τους ρυθμούς των πέντε εποχών του νησιού.
Έκτη τάση: η εκγύμναση δεν αφορά μόνο το σώμα αλλά και τον εγκέφαλο. Πρωτοπόρα κέντρα όπως το Clinique La Prairie στην Ελβετία, το Lanserhof Tegernsee στη Γερμανία και το SHA Wellness – που επεκτείνεται στα Εμιράτα το 2026 – έχουν ήδη επενδύσει σε neuro health προγράμματα με τεχνολογίες όπως η photobiomodulation (LED φως για τόνωση της εγκεφαλικής λειτουργίας). Τώρα περισσότερα resorts βάζουν στο επίκεντρο πιο low-tech, εφαρμόσιμους τρόπους «brain training» που ο επισκέπτης μπορεί να συνεχίσει και στο σπίτι. Το Kamalaya Wellness Sanctuary στην Ταϊλάνδη εγκαινιάζει το Cognitive House με neuroactive fitness, ενώ το Chenot Weggis στην Ελβετία θυμίζει ότι η γνωστική ζωτικότητα μπορεί να καλλιεργηθεί και με κλασικά παιχνίδια στρατηγικής, όπως το bridge, με ειδικά μαθήματα για αρχάριους.
Έβδομη τάση είναι τα mindful hobbies. Έρευνες γύρω από τις «Blue Zones» δείχνουν ότι το να έχει κανείς πάθος και σκοπό είναι εξίσου κρίσιμο για μακροζωία όσο η διατροφή και η άσκηση. Μελέτη του 2025 από Harris Poll και Marriott Bonvoy έδειξε ότι το 96% των Αμερικανών ταξιδιωτών θέλει να καλλιεργεί προσωπικά hobbies στα ταξίδια του. Πέρα από τα «κλασικά» surf, ski και golf, βλέπουμε retreats γύρω από πιο αργές, χειροποίητες ενασχολήσεις: στη Νότια Αφρική, το Sterrekopje προσφέρει «soil-to-soul» gardening retreats με regenerative farming, βοτανική και φροντίδα στο Bath House. Στο Μεξικό, το Rancho La Puerta και στο Lake Austin Spa Resort οργανώνονται εβδομαδιαία Mah Jongg retreats, με μαθήματα, social play και τουρνουά. Στο Blackberry Mountain πολλοί επισκέπτες συνδυάζουν πλεον πλέον trekking και mountain bike με μαθήματα ζωγραφικής στη φύση, κεραμική και εργαστήρια raku.
Όγδοη τάση είναι το «star bathing», μια αστρική εκδοχή του forest bathing. Αντί για το κλασικό shinrin yoku στα δάση, η νέα μόδα αφορά τη σιωπηλή, παρούσα παρατήρηση του νυχτερινού ουρανού, καθώς έρευνες δείχνουν ότι η σύνδεση με τον έναστρο ουρανό μπορεί να ενισχύσει την ψυχική υγεία και την αίσθηση ευτυχίας. Στο Cal-a-Vie Health Spa στην Καλιφόρνια μιλούν για «galaxy wellness» με mindful solar hikes και αστρονομικές παρατηρήσεις σε ιδιόκτητο αστεροσκοπείο. Το Four Seasons Lanai προσφέρει διαλογισμό κάτω από τα αστέρια, ενώ στη Σκωτία οι Cairngorm Excursions διοργανώνουν star-bathing parties συνδυασμένα με γευσιγνωσία τοπικών gins και whiskies. Η Six Senses, πιστή στο ρόλο της ως trendsetter, εντάσσει mindful star watching σε διάφορα resorts της, όπως στο Six Senses Kanuhura στις Μαλδίβες, με moonlight meditations σε ήχους singing bowls και κυμάτων.
Τέλος, η ένατη τάση μεταφέρει την ευεξία από τη «μπλε θεραπεία» της θάλασσας στις «μπεζ» αποχρώσεις της ερήμου. Ενώ τα τελευταία χρόνια η επιστήμη έχει αναδείξει τα οφέλη της επαφής με το νερό και τις «blue spaces», ολοένα και περισσότεροι ταξιδιώτες ανακαλύπτουν την ιδιαίτερη επίδραση των ερημικών τοπίων: σιωπή, στατικότητα, απεραντοσύνη, σκοτεινοί ουρανοί ιδανικοί για παρατήρηση. Desert retreats σε Αριζόνα, Νεβάδα, Μέση Ανατολή και Βόρεια Αφρική υπόσχονται αποσύνδεση από τον θόρυβο, επανασύνδεση με το σώμα και την αναπνοή, με τοπίο που λειτουργεί σχεδόν σαν φυσικός «θάλαμος αποσυμπίεσης».
Το κοινό νήμα σε όλες αυτές τις τάσεις είναι ότι το wellness παύει να είναι μια αυστηρή, κλινική υπόθεση και γίνεται περισσότερο πεδίο εμπειριών, σχέσεων και προσωπικού νοήματος. Αν το 2025 ήταν η χρονιά του biohacking, το 2026 δείχνει να είναι η χρονιά της πιο ανθρώπινης, κοινωνικής και δημιουργικής ευεξίας.
Πηγή: Condé Nast Traveler
