Γιατί το 2025 ήταν μια καλή χρονιά για τη μόδα και τα κουτσομπολιά στα ΜΜΕ

Τα κουτσομπολιά που έχουν κυκλοφορήσει πρόσφατα μπροστά στους Αμερικανούς είναι πολύ λιγότερο διασκεδαστικά

Οι περισσότεροι θυμάστε κάτι που έγινε viral τον Ιούλιο, όταν μια κάμερα σε συναυλία των Coldplay έπιασε τον παντρεμένο διευθύνοντα σύμβουλο μιας εταιρείας που δεν είχατε ακούσει ποτέ να φιλιέται με μια συνάδελφό του;

Το διαδίκτυο πήρε φωτιά. Ήταν κάτι που προκαλούσε συζητήσεις παντού, στο σπίτι, στην εργασία, στα μαγαζιά και είχε όλα τα στοιχεία ενός καλού κουτσομπολιού: Ενοχλητικές αποδείξεις και άτομα υψηλού κοινωνικού status που δεν έχουν καμία σχέση με τη ζωή σας.

Το σκάνδαλο ήταν, σε γενικές γραμμές, αθώο, και ένωσε τους ανθρώπους με έναν τρόπο που έμοιαζε με επιστροφή σε μια παλιότερη εποχή που μοιραζόμασταν περισσότερα σημεία αναφοράς, όπως τις εβδομαδιαίες τηλεοπτικές εκπομπές, αναφέρει το moneyriview.gr.

Γιατί όμως προκάλεσε τέτοια αντίδραση;

Τα κουτσομπολιά που έχουν κυκλοφορήσει πρόσφατα μπροστά στους Αμερικανούς είναι πολύ λιγότερο διασκεδαστικά. Το περιοδικό Vanity Fair δημοσίευσε πρόσφατα μια συνέντευξη με την επικεφαλής του προσωπικού του Λευκού Οίκου, Susie Wiles, η οποία χαρακτήρισε τον αντιπρόεδρο JD Vance «θεωρητικό συνωμοσίας» και είπε ότι ο πρόεδρος Donald Trump έχει «προσωπικότητα αλκοολικού».

Μοιάζουν με σχόλια μαθητών γυμνασίου, αλλά με μεγάλες πιθανές συνέπειες: Μην ξεχνάτε ότι οι ΗΠΑ επρόκειτο να ξεκινήσουν αεροπορικές επιδρομές στη Υεμένη επειδή κάποιος προσκάλεσε το λάθος άτομο σε μια ομαδική συνομιλία. Κάτι τρομακτικό.

Πιθανώς αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο κόσμος λαχταρά κουτσομπολιά με μικρότερο διακύβευμα, όπως τα φιλιά στη συναυλία των Coldplay.

Τα αναζωογονητικά κουτσομπολιά μεσαίου επιπέδου

Τα θέματα πρέπει να είναι αρκετά σημαντικά ώστε να τα παρακολουθείτε, αλλά δεν μπορούν να αλλάξουν άμεσα τη ζωή σας ή το μέλλον των εθνών. Οι περισσότεροι άνθρωποι εκτός της σφαίρας επιρροής τους μπορεί να μην γνωρίζουν καν ποιοι είναι. Έλειπε αυτή η κατηγορία και φέτος έκανε μια πραγματική επιστροφή.

Τα κουτσομπολιά της βιομηχανίας είναι ένα τέλειο παράδειγμα. Τα παιχνίδια εικασιών σχετικά με το ποιοι σχεδιαστές θα αναλάμβαναν τα μεγάλα οίκους μόδας έκαναν τα πολυτελή θέματα ξανά διασκεδαστικά, ακόμη και όταν οι ίδιες οι εταιρείες αντιμετώπιζαν σημαντικές οικονομικές δυσκολίες. Γνωστές συγγραφείς όπως η Lauren Sherman στο Puck και η Amy Odell στο Substack εμπλούτισαν τις αφηγήσεις με πληροφορίες και σταδιακές αποκαλύψεις για δράματα που φαινόταν ταυτόχρονα εταιρικά και προσωπικά.

Πάρτε για παράδειγμα την ιστορία του μακροχρόνιου δημιουργικού διευθυντή της Miu Miu, Dario Vitale, ενός κάποτε αγαπημένου προστατευόμενου της Miuccia Prada. Όπως όλα τα καλά κουτσομπολιά μεσαίου επιπέδου, αυτή η ιστορία έχει πολλά κεφάλαια.

Πρώτον, ο Vitale σόκαρε την ελίτ των πασαρελών όταν αποχώρησε από την Prada τον Ιανουάριο για να αναλάβει τη Versace, όταν η Donatella παραιτήθηκε μετά από σχεδόν 28 χρόνια. Μέσα σε λίγες μέρες, εμφανίστηκαν φήμες ότι η Prada ετοιμαζόταν να εξαγοράσει τη Versace. Ο Vitale διοργάνωσε μια πολύ επιτυχημένη επίδειξη μόδας στο νέο του ρόλο. Αλλά τον Δεκέμβριο, όταν η Prada ολοκλήρωσε την εξαγορά, ο Vitale απολύθηκε αμέσως.

Στα μέσα ενημέρωσης συνέβη το ίδιο. Υπήρξαν συζητήσεις για το ποιος θα αναλάμβανε τη Vogue και τη Vanity Fair. Η Puck News εξαγόρασε την Air Mail, πράγμα που σημαίνει ότι ο επιχειρηματίας της Puck, Jon Kelly, ελέγχει πλέον ένα μέσο ενημέρωσης που ιδρύθηκε από τον πρώην συντάκτη της VF, Graydon Carter, έναν άνδρα του οποίου τη βαλίτσα κουβαλούσε κάποτε ως βοηθός.

Ο David Ellison έφερε την Bari Weiss για να αναδιαμορφώσει το CBS News σύμφωνα με τη δική της εικόνα, και το CNN μπορεί να είναι ο επόμενος στόχος της. Το Vanity Fair προσέλαβε την πρώην πολιτική συντάκτρια της Νέας Υόρκης Olivia Nuzzi και εξασφάλισε το πρώτο απόσπασμα από το βιβλίο της, American Canto, μόνο για να την απολύσει μετά την κατηγορία του πρώην αρραβωνιαστικού της, Ryan Lizza, για δημοσιογραφική παράβαση σε μια σειρά από δημοσιεύσεις στο Substack. Ήταν ένα κλασικό σκάνδαλο.

Ένα συγκεκριμένο είδος κουτσομπολιού, το είδος που γέμιζε τις αναρτήσεις στο blog Gawker και τις ροζ σελίδες του New York Observer στις αρχές της δεκαετίας του 2000, επέστρεψε με μανία.

Μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Νέα Υόρκη έμοιαζε με το κέντρο ενός γαλαξία κουτσομπολιού. Ήταν ένας παλλόμενος πλανήτης γεμάτος χαρακτήρες που προκαλούσαν τριβές, έλκυαν ο ένας τον άλλον στον βαρυτικό τους άξονα και περιστασιακά κατέρρεαν. Τα μέσα ενημέρωσης βρίσκονταν στον πυρήνα, αλλά τα πάντα ήταν στο στόχαστρό τους: Ακίνητα, χρηματοοικονομικά, μόδα, αθλητισμός, πολιτική, εστιατόρια, ψυχαγωγία.

Ακόμη και οι τυχαίες – ατυχείς συγκυρίες είχαν τη στιγμή τους, όπως όταν ένας ασκούμενος στη δικηγορική εταιρεία Skadden έστειλε κατά λάθος email σε 20 συνεργάτες σχετικά με το πόσο «απασχολημένος ήταν με το να μην κάνει τίποτα» όλη την ημέρα. Οι ανελκυστήρες της Condé Nast και της Goldman Sachs είχαν επίσης την τιμητική τους. Όλα αυτά καταγράφηκαν σε μια εκτενή σαπουνόπερα από μέσα ενημέρωσης όπως το Page Six της New York Post, το New York, το Spy και το New York Observer και, αργότερα, από ιστότοπους όπως το Gawker, το Dealbreaker, το Fashionista, το Gothamist και άλλα.

Αν ήσουν ένα άτομο με επιρροή σε αυτή την εποχή, ήξερες ότι κινδύνευες να γίνεις αντικείμενο κουτσομπολιού. Και, ως επί το πλείστον, όλοι το θεωρούσαν ως το κόστος της δουλειάς τους.

«Στη χρυσή εποχή των κουτσομπολιών της Νέας Υόρκης, που δεν ήταν και πολύ μακρινή, υπήρχε η αίσθηση ότι αν ήσουν δημόσιο πρόσωπο στη Νέα Υόρκη, έπρεπε να δέχεσαι τα χτυπήματα, ειδικά από τις εφημερίδες», λέει ο Ben Widdicombe, πρώην αρθρογράφος της New York Daily News. «Ήταν θέμα υπερηφάνειας το να σου επιτίθεται η Page Six», τονίζει.

Ιδιοκτήτες εστιατορίων, αστέρες ριάλιτι, ισχυροί δημοσιογράφοι, μεγιστάνες των επιχειρήσεων, όλοι συνεργάζονταν με τις στήλες κουτσομπολιού για να δημοσιεύουν άρθρα για τον εαυτό τους, τους πελάτες τους, τους φίλους τους και τους εχθρούς τους. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ήταν η εποχή που ο Trump έσπευδε να σηκώσει ο ίδιος το τηλέφωνο όταν τον καλούσαν.

Γιατί τελείωσε όλο αυτό; Η δημοσιογραφία έγινε πολύ σκληρή και το ενδιαφέρον στράφηκε αλλού.

Την τελευταία δεκαετία, τα διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης αποδυνάμωσαν τις εφημερίδες ταμπλόιντ και πολλές τοπικές εκδόσεις που διακινούσαν κουτσομπολιά μεσαίου επιπέδου. Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης προσέφεραν μια πιο άμεση σύνδεση μεταξύ διασημοτήτων και θαυμαστών, εξαλείφοντας τους μεσάζοντες των εβδομαδιαίων περιοδικών των σούπερ μάρκετ και των γυαλιστερών μηνιαίων περιοδικών.

Σημαντικές εκδόσεις που επέζησαν, όπως η New York Times, η οποία συνήθιζε να δημοσιεύει μια ζουμερή στήλη για τα μέσα ενημέρωσης και ακόμη και μια σελίδα με κουτσομπολιά που ονομαζόταν Boldface Names, άρχισαν να αποφεύγουν τα κουτσομπολιά.

Οι πλούσιοι και οι ισχυροί έγιναν επίσης πιο ευαίσθητοι. Το πιο καυστικό από όλα τα διαδικτυακά sites κουτσομπολιού, το Gawker, το οποίο στην ακμή του είχε 70 εκατομμύρια επισκέψεις το μήνα, μπορούσε να είναι αδίστακτο στις κρίσεις του και για κάποιο διάστημα, πρόσφερε ένα εργαλείο με το οποίο οι αναγνώστες μπορούσαν να ενημερώνουν έναν χάρτη σε πραγματικό χρόνο όταν εντόπιζαν μια διασημότητα στους δρόμους της Νέας Υόρκης, που ονομαζόταν κυριολεκτικά Gawker Stalker. Για τους διασημότερους ανθρώπους, αυτό φαινόταν υπερβολικά επεμβατικό, ακόμη και επικίνδυνο.

Το Gawker δημοσίευσε άρθρα που ήταν «πολύ οδυνηρά για τα άτομα που στοχοποιήθηκαν», δήλωσε ο δισεκατομμυριούχος επενδυτής τεχνολογίας Peter Thiel στους Times το 2016, αμέσως μετά την παροχή βοήθειας στον Hulk Hogan να μηνύσει τον ιστότοπο για διαρροή σεξουαλικού βίντεο.

«Το αποτρεπτικό αποτέλεσμα του Thiel ήταν μια απόδειξη για άλλους δισεκατομμυριούχους ότι μπορούν να αντιδράσουν και να κερδίσουν», λέει η Jessica Coen, που ήταν συντάκτρια του Gawker, και αργότερα του αδελφικού ιστότοπου Jezebel. «Τώρα είναι κοινή πρακτική, μέχρι και στο Λευκό Οίκο», σημειώνει.

Ο Trump, ο οποίος συνήθιζε να καλεί ταμπλόιντ με ψευδώνυμο για να δημοσιεύσει άρθρα για τον εαυτό του, έχει πλέον αποσπάσει αποζημιώσεις πολλών εκατομμυρίων δολαρίων από τα ABC και CBS, ενώ έχει εκκρεμείς αγωγές εναντίον των Times, Wall Street Journal και BBC. Το 2024, η ομάδα του χρηματοοικονομικού συμβούλου Bill Ackman εξέδωσε μια επιστολή 77 σελίδων με απαιτήσεις προς το Business Insider, αφού αυτό ισχυρίστηκε ότι η σύζυγός του, είχε διαπράξει λογοκλοπή στη διατριβή της στο MIT.

Είναι ειρωνικό το γεγονός ότι οι δισεκατομμυριούχοι συνέβαλαν στην εξάλειψη των κουτσομπολιών μεσαίου επιπέδου, ενώ τώρα φαίνεται ότι τα κουτσομπολιά παγκόσμιας εμβέλειας αφορούν συχνά τους δισεκατομμυριούχους. Αυτοί οι νέοι άρχοντες του σύμπαντος γεμίζουν τους γάμους τους με διασημότητες, συχνάζουν στο Λευκό Οίκο και επηρεάζουν τις πολιτικές για τους δασμούς και την τεχνητή νοημοσύνη. Στην περίπτωση του Elon Musk, απολύουν χιλιάδες Αμερικανούς, ενώ ρίχνουν προσβολές στο X και κραδαίνουν αλυσοπρίονο στη σκηνή.

Αυτό το σκηνικό, μαζί με την άνοδο των εξατομικευμένων πλατφορμών ενημερωτικών δελτίων όπως το Substack, βοηθά να εξηγηθεί γιατί τα κουτσομπολιά μεσαίου επιπέδου φαίνονται να είναι και πάλι παντού.

Το τοπίο των μέσων ενημέρωσης και των κουτσομπολιών έχει ωριμάσει τόσο πολύ που οι αρθρογράφοι της παλιάς σχολής βρίσκονται και πάλι σε άνοδο, δημοσιεύοντας ένα μείγμα από αξιόπιστες αναφορές, τεκμηριωμένες εικασίες και… πράγματα που δεν είναι ακριβώς σωστά.

Γιατί οι άνθρωποι των μέσων ενημέρωσης το ξέρουν: Το μυστικό των κουτσομπολιών μεσαίου επιπέδου είναι ότι, αν και μερικές φορές είναι επιβλαβή ή ανακριβή, αν αφορούν εσένα, γενικά σημαίνουν ότι είσαι σε άνοδο ή ότι έχεις το δυναμικό να είσαι.