Η έρευνα αγοράς στην εποχή των big data

Στο συνέδριο δόθηκε έμφαση στην ανάγκη οι δημοσκοπήσεις να διεξάγονται από οργανωμένες, πιστοποιημένες εταιρείες

Οι σύγχρονες προκλήσεις και εξελίξεις στον χώρο των δημοσκοπήσεων , οι απαραίτητοι κανόνες ποιότητας, τα όρια σφάλματος, η σημασία των μεθοδολογικών προδιαγραφών, καθώς και οι πρακτικές διαφάνειας που εφαρμόζονται διεθνώς συζητήθηκαν στο MINDS: SEDEA Market Research Forum 2025, που πραγματοποιήθηκε στο Σαρόγλειο Μέγαρο, συγκεντρώνοντας ηγετικές προσωπικότητες από τον χώρο της Έρευνας Αγοράς, της ακαδημαϊκής κοινότητας, των επιχειρήσεων και των θεσμικών φορέων, αναφέρει το moneyriview.gr.

Στο συνέδριο δόθηκε έμφαση στην ανάγκη οι δημοσκοπήσεις να διεξάγονται από οργανωμένες, πιστοποιημένες εταιρείες, με πλήρη τήρηση δεοντολογικών κριτηρίων και επιστημονικής τεκμηρίωσης

Όπως τόνισε η κα Σοφία Σκλάβου, πρόεδρος της οργανωτικής επιτροπής του συνεδρίου στον χαιρετισμό της, η έρευνα αγοράς αποτελεί το θεμέλιο κάθε σύγχρονης στρατηγικής: αποτυπώνει τις στάσεις, τις αξίες και τις ανάγκες των ανθρώπων, ενώ η κα Βαλέρια Τσάμη, πρόεδρος του ΣΕΔΕΑ, έδωσε το στίγμα πως η πρόκληση για την χάραξη της νέας εποχής είναι εδώ.

Μιλώντας στο συνέδριο, ο υπουργός Εσωτερικών, κ. Θοδωρής Λιβάνιος, υπογράμμισε τη σημασία της αξιοπιστίας και της επιστημονικής ποιότητας των εταιρειών Έρευνας Αγοράς που ανήκουν στον ΣΕΔΕΑ – τον επίσημο Σύλλογο του κλάδου στην Ελλάδα.

Το Forum αποτέλεσε το βήμα για παρουσιάσεις και ουσιαστικό διάλογο γύρω από την καινοτομία, τα big data, την τεχνητή νοημοσύνη και τον τρόπο με τον οποίο η Έρευνα Αγοράς εξελίσσεται και επαναπροσδιορίζεται, ανταποκρινόμενη στις ανάγκες της κοινωνίας, της οικονομίας και των επιχειρήσεων.

Ο ΣΕΔΕΑ ανοίγει έναν σύγχρονο χώρο διαλόγου που αναδεικνύει την αξία της έρευνας ως μοχλού ανάπτυξης, καινοτομίας και διαφάνειας, ενώ εστιάζει στο πώς η έρευνα μπορεί να γίνει ακόμα πιο ανοιχτή, χρήσιμη και συμπεριληπτική. Η τεχνητή νοημοσύνη δεν αντικαθιστά την ανθρώπινη κρίση, αλλά την πολλαπλασιάζει, τονίζει. Η βιωσιμότητα δεν είναι μια τάση, αλλά η ίδια η προϋπόθεση για να υπάρξει μέλλον.